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TIKYOK ESTÁ A MOLDAR O MARKETING DOS MUSEUS2024-11-21 O TikTok está a moldar o marketing dos museus e a formar uma nova geração de aficionados da arquitetura. Mas, a plataforma de redes sociais que gera sensação também está a determinar a próxima safra de pontos turísticos de Roma. Recentemente, várias das antigas jóias escondidas da capital italiana – particularmente a palaciana Chiesa di Sant’Ignazio di Loyola – foram invadidas por jovens visitantes que procuram selfies ao estilo dos seus influenciadores favoritos. Os espelhos abundam nas igrejas de Roma, oferecendo formas seguras de observar bem os frescos do teto que adornam igrejas como a jesuíta Chiesa del Gesù, perto do Panteão, e a Igreja de Santa Maria dell’Orto, no badalado Trastevere. O espelho mais famoso de Roma, no entanto, encontra-se na Chiesa di Sant Ignazio di Loyola. A Chiesa di Sant’Ignazio di Loyola destaca-se da concorrência, talvez, pela sua localização privilegiada. A imponente igreja barroca fica a meio caminho entre o Panteão e a Fonte de Trevi. A sua beleza, claro, também desempenha um papel. Construída entre 1626 e 1650 para celebrar a canonização do seu homónimo, o fundador da ordem jesuíta Inácio de Loyola, a Chiesa di Sant'Ignazio di Loyola oferece uma perfeita harmonia arquitetónica, cortesia do matemático jesuíta Orazio Grassi, e uma vista vívida de Loyola a subir ao céu pelo famoso italiano Pintor jesuíta Andrea Pozzo. A obra oferece tudo o que um mortal pode desejar da providência, como céus azuis, nuvens fofas tingidas de lavanda e um grupo de anjos vestidos de cores coloridas a olhar para trás. Pozzo pintou também uma cúpula trompe l’oeil sobre o altar. O Papa Gregório XV, cujo sobrinho encomendou a igreja, está sepultado numa capela adjacente. Durante séculos, a Chiesa di Sant’Ignazio permaneceu uma joia escondida. Há vários anos, as autoridades instalaram um espelho para que os convidados pudessem ver bem a obra-prima de Pozzo. Agora, custa 1 euro para ativar. Alguns visitantes repararam que a luz da igreja é demasiado fraca para ver o fresco de outra forma. Recentemente, espalhou-se a notícia sobre este excelente local para selfies. Quando é que o espelho explodiu exatamente permanece um mistério. Mas, dos 14 vídeos do TikTok com mais de um milhão de visualizações, 11 foram feitos em 2024 e os restantes no segundo semestre de 2023. Agora, as filas para se aproximarem deste espelho podem demorar entre 30 minutos a três horas. “Só para que conste, não acho que valha a pena esperar mais de 40 minutos na fila para isto”, escreveu um viral TikToker. Há uma porta separada para a igreja para quem não está lá para tirar uma foto. Dezenas de vídeos surgiram no TikTok a dizer aos turistas como contornar a fila também. Quando o entusiasta de Roma, Gian Marco D'Eusebi, publicou um vídeo a direcionar os espectadores para uma antiga passagem subterrânea enigmática perto do Campo de' Fiori, também destruiu inadvertidamente o mistério daquele local, que há muito inspirou um ditado coloquial para algo que é difícil de encontrar. O Museu Hendrik Christian Andersen notou um aumento semelhante na assistência desde que os influenciadores começaram a posar ao lado das suas muitas esculturas angelicais. Todas as multidões extra são sem dúvida irritantes, especialmente quando os convidados estão a gerar conteúdo em vez de se envolverem com a arte. Os especialistas esperam que estas tendências virais do TikTok possam eventualmente criar uma apreciação real pelo passado, mesmo que o presente tenha um novo deus. Fonte: Artnet News |